2019 Q2抖音视频广告精彩创意TOP10

“大家好，我是今天的讲解师老王。我来带领大家分析这台手术的情况……

看颈部的处理是非常的到位，尾部末梢神经去除得也相当的干脆，整体来说这台手术也算十分的完美……”

伴随着的别有风味的散装rap，屏幕上中的“王大夫”开始号召身旁的学徒们操演手术。下一秒镜头Zoom Out，原来“手术桌”上放着的，竟是两大盘小龙虾！龙虾外卖袋上的“盒马鲜生”显示出了广告主身份……屏幕外看到短视频的用户，却丝毫没有因为看到广告植入而扫兴，相反剧情精妙反转的“到胃”讲解，让不少人会心一笑……

这是发生在8月28日，一场名为“寻找广告与内容边界”的线下沙龙活动中的景象。作为抖音商业化今年新推的DC（Dou Creator）计划的一部分，本次活动从Q2大量数据表现优异的抖音广告中，筛选出了创意精彩的40支候选作品。

同时，将顶尖创意机构及创意人相聚一堂，组成“爱抖专家团”，经过爱抖专家团和内部评委的评分，评选出了抖音二季度的视频广告精彩创意TOP10。不同的切入角度，不同制作技巧，不同的创意主题主题阐述，传递出了让品牌广告视频玩出花样的强大独特“内容力”所在！

自然强化产品力 让产品特点自然“入戏”

@ 广告主：荣耀手机

一个抖音穿针tips的大型实验现场，以第一视角拍摄让人代入感十足。故事符合抖音上的生活小窍门知识卖点，通过使用荣耀手机前后的强烈“穿针”效果对比，将荣耀拍摄微距高清的强大产品实力展现无遗。出彩的音乐配合以及细致的画面聚焦，都进一步强化了视频的记忆点。因为创意足够简单，所以足够直接有力。

这则广受专家们好评的短视频正验证了那句名言“Less is more”。将传达内容核心通过简单情节聚焦到产品，看得出这则视频是“认针”的。



@ 广告主：innisfree悦诗风吟

短视频抓取的是女孩素颜在家却突然收到视频通话的慌张时刻，很好地切中了现代年轻人偶像包袱大同时不想让家人担心的痛点，借此顺理成章带出悦诗风吟产品功效的强大补水力。

故事不长，通过带点黑色幽默又让人共鸣的情节，将产品特色融进了戏里。品牌产品推广其实就是一次意识教育，通过生活场景来融入无疑比传统说教更自然，也更容易为人们所接受。



花样百出反转力 都是反转，却有不一样的精彩

@ 广告主：光大银行信用卡中心

“你刷抖音卡吗”这是在短视频中反复出现的核心问句，带给观众一种奇妙的“洗脑”效果。问句在不断推动着剧情的顺利展开，通过收银小姐姐和顾客的几番交锋，最后点明不是“你刷抖音/卡吗”而是“你刷抖音卡/吗”。一语双关的反转趣味背后，揭晓抖音联名卡的核心卖点。整体视频节奏紧凑，内容传达简单直接，让人记忆深刻。



@ 广告主：盒马鲜生

首先，“医生”手术讲解的场景设定很生活化；其次，达人@魔音改哥的散装rap很风格化；最后，手术患者的真身原来是“小龙虾”的揭晓——十分反转化！哪怕看到最后知晓了真相，也一点不会让人懊恼，因为埋在彩蛋里的产品和活动利益点露出实在太自然恰当。

更重要的是，这种设定和剧情的“有意思”反转，给品牌和产品本身增加了更多吸引力。这再一次证明，反转是一种能够带来强烈情感刺激的内容呈现形式，应用得当则对于拉近品牌和消费的距离有着事半功倍的效果。



更换封面

视频尚未发布，暂时无法播放

@ 广告主：OPPO

同样是剧情内容的精彩反转，达人@王蓝莓参与了的OPPO“想象10次方”创意大赛，以“是时候放大招了”为命题创作了独特风格手指小品。与神话故事结合的奇妙设定，千里眼神功线索串联，直到主人公学成归来才发现原来是OPPO的十倍变焦功能。在反转剧情揭晓的同时植入品牌信息，有趣地展现出了产品功能。

达人手指舞的独特演绎，也将短视频竖屏环境的应用最大化。整体视频画面制作精美，内容有笑点接地气，最重要的是故事反转十分有风格地融入了产品。



HOT HOT萌宠力 宠物主题仍具有不变的热力

@ 广告主：OPPO

猫咪萌宠，滋味美食，迷人夜色，动人音乐……哪怕视频中没有一句对白，这都已经是一个非常完整和动人的广告了。尤其是萌宠拟人化拍摄后，和大排档摊主产生了一种更有化学感的互动效应。画面结合夜晚场景拍摄，很好地突出了OPPO手机夜景拍摄的卖点。

故事更通过最后的“夜猫子”点题，结构完整，节奏循序渐进。而最重要的是，短片在把握宠物主题热点同时，玩出了新鲜互动视角，让这条短视频十分有“情趣”。



制作精美IP力 联动IP的同时，玩出多样精彩

@ 广告主：金典

这条短片着实称得上是“一镜到底”的大制作。画面呈现十分丰富有层次，带点<冰与火之歌>的音画质感，让大家充分感受到大英博物馆IP的神奇有趣以及浩瀚历史的厚重积淀。著名博物馆作品持续呈现后，镜头转向品牌新伙伴金典新瓶装。前后点题呼应，将品牌主的“皇家品质”核心潜移默化却全方位地呈现出来。短短几十秒的生动演绎却留下深厚余韵，让人愿意反复多次观看。



@ 广告主：《漫威：超级争霸战》

这则短视频的出彩之处正是牢牢抓住了秀漫威宇宙IP的重点核心。画面，音乐，动效，剪辑，一切为了呈现出漫威IP本身的炫酷感。虚实结合的画面剪辑中，更将游戏人物特色充分展现出来。这条由达人@杰克大魔王制作的创意视频，得益于制作和创意的充分结合，以及对于IP元素的动感视觉化呈现。贯穿全片的跨次元的手法演绎同样具有非常强的表现力，足够吸引用户。



达人互动创新力 联动达人技能，让互动创意再加分

@ 广告主：M豆&蜘蛛侠联合推广

如果不是抖音达人@喵不可言来操刀这则短视频，一定达不到这样的震撼效果。看到多米诺骨牌加趣味涂鸦的强悍执行力，不得不称赞这次广告主为这次m豆与蜘蛛侠联合推广找到了最适合的“技术流”达人。成果背后，不知道付出多少的时间与努力。多米诺骨牌如蜘蛛网形状不断往外翻开的瞬间，让人一下子就get到了KOL本身风格与品牌purpose的强烈贴合。

好创意、达人硬实力的更深处，我们还看到了这则广告本身所带来的insight。品牌的创造性、可塑性、突破性，在视频中展现无余，并向更多的抖音用户传达。结合IP，做到了真正的双向圈粉。也难怪有评委给出了“真正的达人视频，与商业合作天衣无缝。”这样的评语。

@ 广告主：菊花白酒

玩了很久的故宫题材+皇上与公公标配IP，在设计达人@饿馒头的手中竟然被玩出了新花样。最熟悉的古画穿越的梗，也在第一视角模拟虚实互动中带来了新体验。从乾隆手中夺走菊花白酒，再被公公夺回去……反复的过程中自然带出产品信息和卖点，十分巧妙。

而最后的乾隆小纸条Tips反转，更是让人禁不住噗嗤一笑，创意及互动性十足！这则视频看起来情节简单，但每一帧背后的设计成本，可一点都不少。能够实现这样有效果的创意表达，不得不说是品牌深度联动抖音达人，并将独特风格与能力发挥到了极致
（温馨提示：未成年人不能饮酒）

短视频已然成为移动营销时代的重要内容沟通方式，品牌广告主对于其的应用却从来不是强硬植入那么简单。抖音二季度视频广告创意TOP10的评选，已经给了市场一些挖掘短视频“内容力”的创意方向，我们也仍期待着抖音为广告营销应用领域持续释放更大的想象空间。

如何定义短视频营销创意的标准？如何建立短视频营销创意新体系？如何打造更好的短视频营销创意？……当无数的品牌和广告主们在不断探索，抖音商业化在今年推出的DC（Dou Creator）计划意图联合顶尖的创意机构和创意人，像是在如此背景下组建的“创意者联盟”。既然最终是要追求突破，为什么不联动最专业的人，一起干最专业事呢？

找寻广告与内容的边界，实验创意和故事的最佳融合方式，抖音始终在路上。

点击链接，查看2019 Q2抖音视频广告精彩创意TOP10完整作品：https://dc.oceanengine.com/#/intro