从线上娱乐到“基础设施”，直播有待重新定义
直播正在成为一场没有边界的游戏。2020年，受疫情影响，直播再次成为风口。不过，与第一次风口，也就是2016年的“千播大战”不同，2020年直播市场所显现的态势，并不是单凭“风口”一词就可以准确表述的——从“直播 ...
直播正在成为一场没有边界的游戏。2020年，受疫情影响，直播再次成为风口。不过，与第一次风口，也就是2016年的“千播大战”不同，2020年直播市场所显现的态势，并不是单凭“风口”一词就可以准确表述的——从“直播”到“直播+”，直播逐渐演变成一种基础的、无所不在的网络服务形态，“万物皆可直播”、“人人都能直播”的时代正在到来。 近两年，5G等新一代基础设施的构建，传统企业的数字化转型，以及用户对各种网络新业态接受程度的增加，都在不断推动直播走向更加广阔的市场。无论对企业还是对个人，直播都在带来更多的影响。而不断进化的直播，也正等待人们进行新的认识和定义。 “万物皆可直播” 2020年直播市场的发展态势，可以从一次全民参与的“慢直播”说起。 1月27日，央视频APP开启对武汉火神山医院和雷神山医院建设的“慢直播”，几天之内，这种“以一种马拉松式全程直播某种普通事件的节目类型”便数次登上热搜，不仅带火了“云监工”等词汇，更成为一次亿万网友参与的热点事件。 之后，各个平台纷纷上线这一直播形式，慢直播所直播的范围也开始扩大，不再限于火神山、雷神山，也不再限于武汉，全国多地景点都开始采用这一方式进行直播，直播对象甚至一度冲出地球，出现了“宇宙慢直播”。 具有慢节奏、陪伴性、真实感特点的慢直播的兴起，一方面，增加了全民对某些事件尤其是重大公共事件的参与感；另一方面，某种程度来说，也给人们提供了一些新的线上消遣方式，是疫情之下无聊经济的产物之一。 除了慢直播，在处于无聊情绪中的广大网友助推下，还产生了多种新奇的直播事物。比如，2月8日，上海TAXX酒吧在抖音直播间开启“云蹦迪”，最高在线人数7.1万人，4个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首，打赏总收入超过70万元；再比如，2月10日，抖音博主“谁家的圆三”只是通过直播睡觉就引来了1800多万观众。除了云蹦迪、云睡觉，还有云健身、云串门、云旅游、云音乐节、云卖房......一时间，似乎没有什么是一场直播不能解决的。 细说起来，上述直播形式中，其实很多并不是什么新鲜事物。以慢直播为例，早在2009年，这一节目形式就已经在挪威流行开来，电视节目《卑尔根铁路》可以看作是慢直播的开山之作，它拍摄的内容是一列火车从挪威首都奥斯陆到西南部城市卑尔根7小时旅程的“分分秒秒”。只不过，在疫情催化下，这些能给人们提供消遣和参与感的直播形式走向了更大范围的普及，同时，也让人们看到了直播所能产生的巨大势能。 疫情下的直播业态 如果说此前的网络直播还是以泛娱乐为主，那么，近两年来，尤其是此次疫情之下，资讯、电商、教育、旅游......直播开始与更加具体的商业场景结合，诸多直播新业态随之产生，并开始推动不同行业的转型升级。而直播多维度的渗透和多行业的赋能，则让其有了更加深刻多样的内涵。 2月13日，小米首次以纯线上直播的方式发布其年度旗舰小米10，这是国内手机厂商首次采用纯线上发布会的形式。之后，手机厂商、电视厂商等各行业公司的发布会，均通过线上直播方式进行。线上发布会直播不仅节省了流程和成本，观众的观看量也有了大幅度提升。在此之前，企业们断不敢贸然采取这种方式，但疫情却让线上直播发布会成为一种常态。相信此次试水之后，不少企业会对线上和线下发布方式有新的权衡和考量。 除了线上发布会，当下在直播领域最火的无疑就是直播电商和在线课堂直播了。 起于2016年的直播电商近几年热度持续上升，连罗永浩也表示要进军电商直播，而其进入这一领域的原因之一，是“看了招商证券那份著名的调研报告”。这份报告中提到，直播已经成为了一种新的带货方式，渗透消费者的日常生活，而直播电商成交总额未来有望达到万亿体量。目前，直播电商已经是淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、抖音、快手等平台最关键的业务组成部分之一，直播电商市场也已经进入快速发展期。 直播电商的火爆，在推动网红品牌、MCN机构崛起的同时，也在为地方经济发展、扶贫等工作产生带动作用。如淘宝推出的“村播”，快手发起的“百城县长，直播助力”等。3月24日，广州市商务局出台了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，提出要“营造浓厚的直播电商发展氛围，推动实体经济高质量发展”，以及“将广州打造成为全国著名的直播电商之都”等目标。政府亲自下场，可见直播电商的巨大影响力。 在线教育是此次疫情期间火爆起来的另一个领域。“停课不停学”背景下，各方都加速了在线教育的探索，也让老师变成了主播。有观点称，此次在线教育爆发，是一次前所未有、规模巨大的在线教学实验。显然，这次实验只是一个开端，随着信息化基础设施的发展和教育观念的转变，在线教育、课堂直播还将迎来更大的发展。 进入2020年，直播所赋能的行业众多，案例也不胜枚举，而且很多都实现了第一次。从疫情之下直播市场的发展状况来看，与2015、2016年的第一次直播风口有着明显不同，今年直播的再度兴起，带来的影响是全民性、多行业的，覆盖面更广，并开始衍生出更多新形式、新业态。 从娱乐形态，到基础设施 3月23日，国家发改委高技术司司长伍浩在新闻发布会上表示：“世界经济数字化转型是一个大命题，也是一个大趋势。人类社会总是在解决一个个难题中不断开发新的技术，创造新的生活，就像2003年‘非典’催生了电子商务，也使互联网在市场的磨砺中找到了成熟的商业模式。”此次疫情催生的，则是以直播等业务为代表的线上经济。 艾媒咨询的一组数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模增长至5.04亿人；QuestMobile的数据显示，疫情期间，抖音、快手、B站等平台直播业务增长突出，流量占比均明显提升，而快手直播流量则稳定在50%以上。 与这些数据相对应的，是直播人才需求的增加。智联招聘发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示，疫情下直播行业招聘需求同比逆势上涨1.3倍，平均招聘薪酬9845元/月。其中，电商是直播人才吸纳大户，教育培训领域的直播岗位竞争热度最高。 种种因素都表明，在经历了前几年的一次混战之后，如今的直播产业开始焕发出新的生命力，而其边界也在不断拓宽。作为曾经的一种娱乐形式，在技术赋能、场景连接之下，直播不再限于某些固定维度，而是不断破圈，逐渐演变成信息社会中的一个基础设施。“万物皆可直播”的背后，是“万物皆可赋能”的更多可能。这一阶段的直播市场更加广阔，同时也更加考验参与者的内容、运营和创新能力。 可以说，直播的多维进化是技术发展的必然，也是很多领域在数字化转型过程中的必经之路，而疫情充当了催化剂的作用，让各种直播业态在短短几个月内得到集中爆发，也让直播行业迎来了第二次风口。当然，任何一种直播形式的火爆并不意味着这个形式就代表相对应领域的未来，甚至很可能只是昙花一现。但从更大的视角来看，驶入快车道的“直播+”经济，却会继续探索出更多场景、模式和可能。 |
